El marketing de guerrilla se refiere a un conjunto de actividades de marketing no tradicionales que suelen utilizar los anunciantes que no tienen los recursos para utilizar los canales de marketing tradicionales o que quieren pensar de forma creativa.

El mayor peligro de este tipo de marketing radica en las consecuencias jurídicas que estas actividades tienen sobre las empresas que las explotan, y en el hecho de que determinadas acciones realizadas pueden tener un impacto negativo sobre la marca.

Cuando analizamos objetivamente la campaña de marketing de guerrilla, encontramos que no se diferenciaba mucho de la estrategia convencional. Esto es lo que determina las acciones adecuadas que tendrán el impacto deseado en la sociedad. Aun así, el marketing de guerrilla puede producir muchos más resultados.

Como hemos dicho antes, esta es una forma muy efectiva de destacarse de las campañas regulares de sus competidores, porque estará haciendo algo diferente a lo que ya está publicado.

El marketing de guerrilla también puede desarrollarse a través de medios espontáneos. Esto se debe a que, con la llegada de Internet, las actividades en los espacios públicos pueden volverse virales y mejorar aún más los resultados de las campañas.



Los tipos de marketing de guerrilla son:

  • Marketing viral: se caracteriza por ser de boca a boca en internet, por medio de redes sociales que ayuda a generar mayor tráfico.
  • Marketing furtivo: este es un tipo de campaña discreta, los participantes lo hacen de manera inconsciente.
  • Marketing ambiental: este aprovecha el entorno del producto o servicio, como medio de marketing.
  • Marketing de emboscada: Este busca sacar provecho por medio de un tercero, como por ejemplo influencers para promocionar los productos o servicios.
  • Steet marketing: este tipo de marketing está presente en la vía pública.
  • Marketing experiencial: busca generar una impresión en los clientes, por medio de pop-ups, u otras experiencias interactivas.








    • Ejemplo de marketing de guerrilla:

    Coca-Cola: para las fiestas navideñas, coca cola realiza un branding de una parada de autobús, buscando envolvernos en las épocas del año, y creando ese sentimiento de nostalgia que esas fiestas transmiten.

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